3.3. PR-мероприятия в Интернете

  Правильно спланированные и реализованные PR-мероприятия в сети могут стать достаточно эффективными для предприятия и стимулируют рост эффективности функционирования его интернет-ресурса. Под связями с общественностью (PR) подразумевается неличное и не оплачиваемое стимулирование продвижения товара посредством распространения о нем коммерчески важных сведений в различных средствах массовой информации. При этом освещение продукта или компании независимым изданием может быть гораздо эффективней, чем реклама, нацеленная на ту же аудиторию, в связи с тем, публикация вызывает больше доверия по сравнению с оплаченной рекламой.
  К PR - мероприятиям в Интернете можно отнести:
  - публикацию новостей, пресс-релизов и коммерчески важных сведений в интернет-СМИ, а также на специализированных и тематических серверах;
  - осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;
  - работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках;
  - проведение в сети различных лотерей, конкурсов.
  В настоящее время в Интернете присутствует значительное количество новостных и информационных сайтов, публикующих различного рода сведения, которые интересны и полезны посетителям.
  В международной практике существуют специализированные интернет- службы по распространению пресс-релизов среди журналистов, а также подобные услуги оказывают некоторые агентства интернет-рекламы.
  Адресатами пресс-релизов могут быть новостные сайты, журналисты, использующие сеть как источник новостей, специализированные сайты, периодические on-line издания.
  В качестве PR-мероприятия в сети может использоваться спонсорство того или иного сайта или его определенного раздела.
  Такого рода мероприятия предусматривают:
  - размещение логотипа и надписи типа «sponsored by» на главной или на всех страницах сайта;
  - проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом сайте;
  - организацию лотерей и конкурсов;
  - публикацию информации о хозяйственной деятельности спонсора.
  Для «оживления» страницы используются информеры, представляющие определенный блок на странице сайта, который показывает информацию и постоянно обновляется (курсы валют, погода, новости и др.). Информер обычно берет информацию из другого сайта.
  Партнерские программы (affiliate programs) организуют обоюдно выгодное размещение на страницах контентов гиперссылок. За посетителей, пришедших на сайт через гиперссылку сайта-партнера или осуществивших покупку, партнер получает определенное вознаграждение. Такое размещение гиперссылок снабжает посетителей контента дополнительной информацией, не загружая при этом страницу рекламой.
  В мировой практике существует целый ряд партнерских сетей, в которых рекламодатель оплачивает широкий спектр действий таких, как: количество показов рекламы, количество кликов или привлеченных посетителей, определенные действия, совершаемые привлеченными посетителями (заполнение анкет, подписка, покупка и т.д.). Участник партнерской программы выбирает те программы, где цена за определенное действие кажется ему выгодной.
  Участие в рейтинге дает понять, насколько сайт популярен по сравнению с другими ресурсами этого направления. Место в рейтинге зависит от посещаемости сайта.
  Счетчик на сайте обычно размещают в самом начале страницы для более быстрой его загрузки. Для того, чтобы не ухудшался дизайн корпоративного ресурса, администраторы большинства счетчиков Интернета разрешают превращать его наверху в «нулевой» пиксель, незаметный для пользователя. Сама картинка счетчика, размещается там, где это согласуется с дизайном.
  В качестве мероприятий по PR в Интернете можно рассматривать участие в различных конкурсах. В Интернете существует множество наград различного профиля и уровня престижности. Награды можно получить посредством участия в конкурсах, проводимых как внутри, так и вне сети.
  Самыми распространенными видами наград являются награды за содержание страниц (контент), оформление страниц (дизайн) и специализированные (включающие только сайты определенного направления).
  Обычно награждение представляет собой помещение на организующем конкурс web-сайте специальной ссылки (часто с положительной аннотацией) на награждаемую страницу, или просто включение награжденного сайта в определенный список. Награды можно не демонстрировать на главной странице сайта, а создать для этого специальный раздел.