Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

  Одним из наиболее интенсивно растущих медиа рынков в России является рынок интернет-рекламы. Использование интернет-рекламы обусловлено следующими причинами:
  - значительная часть пользователей Интернета быстро воспринимает информацию о товарах-новинках;
  - интернет-реклама не производит резкого негативного воздействия на пользователей;
  - интернет-реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности.
  При выборе наиболее эффективного средства интернет-рекламы необходимо определиться со следующими моментами:
  - поставить цели и задачи рекламной кампании;
  - определить целевой сегмент потребителей;
  - выбрать средство интернет-рекламы.
  В качестве целей рекламной кампании в Интернете могут выступать:
  - обеспечение потребителей информацией о товарах, в том числе и инновационных;
  - привлечение новых клиентов;
  - увеличение объема продаж;
  - создание благоприятного имиджа фирмы.
  В сети возможно сегментирование аудитории по следующим принципам:
  - по географическому положению пользователя;
  - по провайдерам;
  - по ip-адресу посетителя;
  - по корпоративности пользователей;
  - по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);
  - по времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);
  - по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя;
  - по последовательности воздействия на потребителя (сначала один бан- нер, потом другой и т.д.);
  - по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер);
  - по предпочтениям в информации;
  - по определенным страницам сайта;
  - по используемому пользователем программному обеспечению.
  В Интернете существуют различные средства для размещения рекламы: баннеры, текстовая реклама, реклама в результате поиска, e-mail реклама.

 
© www.eclib.net