Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4.1. Основные признаки классификации рекламных средств

  Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
  С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.
  Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций. Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средства:
  1. По способу воздействия на органы чувств человека выделяют:
  - зрительные (визуальные) рекламные средства, воздействующие на зрение человека (средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама);
  - слуховые (акустические) рекламные средства, воздействующие на слух (радиореклама, устная реклама, звуковой фон при рекламе отдельных товаров);
  - зрительно-слуховые средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод);
  - зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для слепых);
  - зрительно-обонятельные рекламные средства (флаконы с пробными духами);
  - зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
  2. По техническому признаку выделяют:
  - печатные рекламные средства (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы);
  - радиореклама (рекламные передачи по радио);
  - кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
  - световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески);
  - живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов);
  - прочие рекламные средства (ярмарки, выставки, презентации).
  3. По месту применения выделяют:
  - внутримагазинные рекламные средства (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды);
  - внешние рекламные средства (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).
  4. По характеру воздействия на адресата выделяют:
  - индивидуальные рекламные средства (вкладыши в газете, каталоги, брошюры);
  - и массовые рекламные средства (объявления, листовки, телефильмы).
  5. По территориальному охвату выделяют:
  - локальную рекламу (охватывает конкретное место продажи, территорию отдельного населенного пункта);
  - региональную рекламу (охватывает определенную часть страны);
  - общенациональную рекламу (в масштабах государства);
  - международную рекламу (в масштабах нескольких стран).
  6. В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу:
  - товара (услуги);
  - рекламу предприятия.
  На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
  7. В зависимости от задач рекламы выделяют:
  - рекламные средства, стимулирующие спрос;
  - рекламные средства, формирующие спрос.
  Также все рекламные средства условно можно разделить на:
  - средства без обратной связи;
  - средства с обратной связью.
  Средства без обратной связи представляют собой средства массового рынка - это газеты, журналы, радио, телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция.
  Средства с обратной связью - это опросы, личные письма, реклама по телефону и др.
  Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности целевой аудитории. Здесь весьма актуальны вопросы о том, кто будет покупателем, каков его предполагаемый пол, возраст, образование, каковы его психологические особенности. Знание этого необходимо как при создании рекламы, так и при ее размещении.

 
© www.eclib.net