Экономическая библиотека

Учебники по экономике

5.2. Реклама по радио

  Радио, как считают психологи, - самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем.
  Радио - наиболее оперативное средство для рекламодателя: он может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство. Плюс ко всему - это наиболее экономичное средство рекламы: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени и стоит такое объявление относительно дешево.
  Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно: можно слушать радио за завтраком, во время поездки в автомобиле или поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить рекламное обращение по радио следует в развлекательной ненавязчивой форме.
  Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 с до 1 мин. Причем, лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.
  В отличие от газетной радиореклама действует однократно и в запланированное время. Поэтому требуется, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответствующая целевая группа (например: до 8 часов утра и после 8 вечера - рабочие, служащие, студенты; с 9 до 12 дня - домохозяйки и пенсионеры и т.д.), и в зависимости от этого варьировалось содержание текстов.
  В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы.
  Радиорекламу подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную.
  Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.
  Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают. Внутримагазинная реклама может включать объявления о поступлении и наличии товаров, разъяснения их свойств, советы по уходу за ними, сообщения об услугах, которые оказываются покупателям. Текст объявлений передается через микрофон.
  Почти все группы товаров можно рекламировать по радио. Однако при введении радиорекламы надо руководствоваться следующими положениями: выбирать товары, о которых можно ясно и образно рассказать; поскольку радио имеет широкое распространение, рекомендуется использовать его для рекламы тех товаров, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей; обязательно упоминать о цене товаров в любом виде радиорекламной передачи с тем, чтобы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре, прежде чем он примет решение о его приобретении.
  Самыми распространенными видами рекламы по радио являются:
  - радиообъявления;
  - радиоролики;
  - радиожурналы;
  - радиорепортажи.
  Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором.
  Радиоролик - специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.
  Радиожурнал - тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
  Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).
  Необходимо выделить следующие преимущества радио:
  - способность быть везде: Возможность быть услышанным многомиллионными группами населения при относительной дешевизне радиопроизводства;
  - одновременность: слово, сказанное в эфире, любой воспроизведенный звук в ту же секунду доходят до слушателей;
  - разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм;
  - фоновость: радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами;
  - интерактивность: благодаря телефону, Интернету радио позволяет слушателю в реальном времени влиять на эфир;
  - отсутствие оплаты: радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы, оно продает рекламодателям внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой;
  - отсутствие картинки: радио описывает, но не показывает. Огромное преимущество радио - возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах;
  - распыление аудитории: достаточно узкая стилевая направленность эфира помогает занять свою нишу в рекламном радиопространстве;
  - изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили.
  Недостатки радиорекламы:
  - некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
  - если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

 
© www.eclib.net