Экономическая библиотека

Учебники по экономике

6.2. Виды рекламных кампаний

  Рекламные кампании различаются по следующим признакам:
  1. По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:
  - товаров и услуг;
  - предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.
  2. По преследуемым целям рекламные кампании подразделяются на:
  - вводящие, т. е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;
  - утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;
  - напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.
  3. По территориальному охвату рекламные кампании делят на:
  - локальные;
  - региональные;
  - национальные;
  - международные.
  4. По интенсивности воздействия рекламные кампании бывают:
  - ровные;
  - нарастающие;
  - нисходящие.
  Ровная рекламная кампания предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, т.е. чередование через равные интервалы одинаковых объемов трансляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры публикаций в средствах массовой информации. Например, радиореклама — еженедельно в определенный день и час. Этот тип рекламных кампаний используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.
  Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Например, вначале привлекаются средне тиражные средства массовой информации, затем количество изданий и их престижность возрастает, одновременно увеличивается объем объявлений, затем подключают Радио, телевидение и т.д. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объема выпуска рекламируемого товара и его поставки на рынок. Таким же образом может строить свою рекламную кампанию начинающая фирма.
  Нисходящая рекламная кампания является наиболее приемлемым видом при рекламировании ограниченной по объему партии товара. По мере реализации товара, уменьшения его количества на складах снижается и интенсивность рекламы.
  Проведение любой рекламной кампании требует тщательной ее подготовки. Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения.

 
© www.eclib.net