Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности (Блюм М.А., Молоткова Н.В.)

  Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - 160 с.

  Учебное пособие знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологией организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
  Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности 080301 - Коммерция (торговое дело).


Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД
1.1. Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие
1.2. Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности
1.2.1. Тип товара или рынка
1.2.2. Стратегии проталкивания товара и привлечения потребителя к товару
1.2.3. Степень готовности покупателя
1.2.4. Этап жизненного цикла товара
1.3. Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.4. Интегративная сущность рекламы и PR
2. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
2.1. Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности
2.2. Цели, задачи и функции рекламы
2.3. Виды рекламы
2.4. Схема рекламной коммуникации
2.5. Рекламное обращение
2.5.1. Содержание рекламного обращения
2.5.2. Форма рекламного обращения
2.5.3. Структура рекламного обращения
3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
3.1. Субъекты рекламного процесса
3.2. Рекламные агентства и их функции
3.3. Структура рекламного агентства
4. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
4.1. Основные признаки классификации рекламных средств
4.2. Выбор рекламных средств
5. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
5.1. Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах)
5.1.1. Реклама в газетах
5.1.2. Реклама в журнале
5.2. Реклама по радио
5.3. Реклама по телевидению
5.4. Наружная реклама
5.5. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
5.6. Прямая почтовая рассылка
5.7. Представление товара (услуги) в прямом контакте
5.8. Реклама по телефону
5.9. Реклама на месте продажи
5.10. Реклама в Интернет
5.11. Выставки и ярмарки
6. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
6.1. Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании
6.2. Виды рекламных кампаний
6.3. Основные этапы планирования рекламной кампании
6.4. Оценка эффективности рекламной кампании
6.4.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
6.4.2. Психологическая эффективность рекламных мероприятий
7. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
7.1. Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы
7.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг
8. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОРГАНИЗАЦИЯ РКЛАМНОГО БИЗНЕСА"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

 
© www.eclib.net