Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Раздел 4. Прямой маркетинг

  Основные определения.
  Прямой маркетинг - использование неличных средств связи для прямого воздействия с действительными или потенциальными клиентами.
  Достоинства:
  - целенаправленная и персонифицированная форма обращения;
  - легко поддается измерению и проверке;
  - гибкость.
  Недостатки:
  - имеет кратковременный эффект;
  - «неправильное» использование может повлечь за собой недоверие аудитории.
  Маркетинг с использованием базы данных - отслеживание и анализ потребительского поведения покупателей с использованием базы данных для последующей адресной почтовой рекламы, направляемой перспективным покупателям для дальнейшего удовлетворения их потребностей.
  Вспомогательные рекламные материалы - все рекламные средства, не предназначенные для опубликования по каналам СМИ и выдаваемые изготовителем дилерам для облегчения продажи их товаров, а именно: буклеты, каталоги, брошюры, выставочные образцы и т.п.
  Терминология интернет-рекламы.
  Показы - одно предъявление рекламного материала посетителю сайта. CTR (Click Through Ratio) - отношение числа переходов (кликов) на рекламный блок (баннер или текст) к числу его показов. Измеряется в процентах.

 
© www.eclib.net