Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Маркетинговые коммуникации (Гончарова И.В., Шурчкова Ю.В.)

  Практикум подготовлен на кафедре международной экономики и внешнеэкономической деятельности факультета международных отношений Воронежского государственного университета.
  Рекомендовано для студентов факультета международных отношений дневного отделения.


Содержание

Введение
Раздел 1. Реклама
1.1. Кейс «Только для мужчин»
1.2. Кейс «Бриллианты эконом класса»
1.3. Кейс «Выход на рынок кухонной мебели»
1.4. Кейс «Высокие технологии красоты»
1.5. Кейс «Медицинская техника нового уровня»
1.6. Задачи по оценке эффективности рекламной кампании
Раздел 2. Связи с общественностью
2.1. Кейс «План информационных поводов»
2.2. Кейс «Новые технологии - новые достижения»
2.3. Кейс «Новый комплекс учета»
2.4. Кейс «Проведение пресс-конференции»
2.5. Кейс «Пресс-акция Корпорации SELA»
2.6. Кейс «Непобедимых кризисов нет»
Раздел 3. Стимулирование сбыта
3.1. Кейс «Игра «Найди Капитана»
3.2. Кейс «Акция «Частные деньги»
3.3. Кейс «Бесплатные образцы товара»
Раздел 4. Прямой маркетинг
4.1. Кейс «Как получить работу»
4.2. Кейс «Прямая Интренет-реклама»
4.3. Кейс «Только «direct mail»»
Раздел 5. Брендинг
5.1. Кейс «История бренда «Pilsner Urquell»»
5.2. Кейс «Уникальные коммуникации»
5.3. Кейс «Позиционирование Samsung»
Раздел 6. Личные продажи
6.1. Кейс «Дизайн интерьеров»
6.2. Кейс «Ориентация на сбыт»
6.3. Кейс «Продается информация»
Литература

 
© www.eclib.net