Экономическая библиотека

Учебники по экономике

5.4. Бенчмаркинг как метод маркетинговых исследований и формирования системы знаний инновационного предприятия

  Одним из перспективных методов получения информации в инновационной деятельности является бенчмаркинг - метод поиска и внедрения наиболее успешных инноваций на всех уровнях предприятия с целью увеличения его конкурентоспособности (Аренков, Баум, Томилов). Авторы, ведущие исследования в области бенчмаркинга, отмечают его перспективность и возможность широкого использования в различных сферах - производство, финансы, услуги и т. д.
  Можно выделить следующие принципы, раскрывающие сущность бен- чмаркинга:
  1) длительность и системность данного процесса во времени - бенчмаркинг не может носить разовый характер;
  2) ориентация в целеполагании на достижение лучших показателей деятельности, причем лучшие показатели могут определяться на внутреннем, межотраслевом, межконкурентном и в глобальном уровнях;
  3) возможность его использования для улучшения деятельности организации как по отдельным показателям, так и бизнес-процессам в целом.
  Удовлетворение покупателей, повышение конкурентоспособности
  Бенчмаркинг как система представляет замкнутый цикл и подразделяется на определенные этапы в процессе бенчмаркинга, количество которых варьируется от пяти до четырнадцати. Объектом бенчмаркинга являются знания, информация, лучший опыт, а их получение и активное применение для обеспечения конкурентного преимущества - его основной целью. Основные этапы бенчмаркинга представлены на рис.5.3.

Рисунок 5.3. Укрупненная модель процесса бенчмаркинга

Рисунок 5.3. Укрупненная модель процесса бенчмаркинга

  Во внешней среде бенчмаркинг рассматривается как легальный метод доступа к знаниям, и его нельзя считать простым копированием и имитацией. Копирование и имитация лучших продуктов и технологий существовала практически всегда. В настоящее время в негативной форме он проявляется в виде промышленного шпионажа. Бенчмаркинг же предполагает добровольное предоставление информации и обмен знаниями.
  Возможности использования бенчмаркинга расширялись в ходе эволюционного развития. Официально временем появления бенчмаркинга в мире считаются 1970-е годы, что связано с выходом в свет книги Р. Кэмпа - менеджера корпорации "Ксерокс", организатора одного из первых крупных бенчмаркинговых проектов.

Таблица 5.3. Сравнение традиционного анализа и анализа отношений, используемого в бенчмаркинге

Таблица 5.3. Сравнение традиционного анализа и анализа отношений, используемого в бенчмаркинге

  Как инструмент маркетинга взаимодействия, бенчмаркинг через обмен информацией, опытом, обучение обеспечивает взаимное развитие потенциалов организаций и их адаптацию, способствуя тем самым развитию партнерских отношений между ними. Применяя бенчмаркинг в сетях, организации могут достичь конкурентных преимуществ, кооперируя свои лучшие ресурсы (материальные и нематериальные), а не копируя продукты и технологии. Это ведет к эффективному использованию ресурсов и снижению затрат, связанных с поиском информации и партнеров.
  Процесс регулярного информационного обмена между организациями с целью определения лучшего способа решения проблем и создания нового знания, определяется нами понятием «бенчмаркинговое взаимодействие». Бенчмаркинговое взаимодействие позволяют воспользоваться ресурсами большого количества организаций в сети. Здесь между предприятиями складываются отношения доверия и партнерства, которые предполагают добровольное участие и предоставление информации.
  Бенчмаркинговое взаимодействие располагает более обширным инструментарием по сравнению с традиционным бенчмаркингом. Способы реализации бенчмаркингового взаимодействия в большей степени ориентируют организации на развитие не только их собственного потенциала, но и потенциала внешней среды, способствуя тем самым, совместному повышению конкурентоспособности. При этом появляется возможность решения не только текущих, но и стратегических задач, связанных с повышением интеллектуального капитала и возможностью прогнозирования направлений развития. (рис.5.4)

Рисунок 5.4. Способы реализации бенчмаркинга

Рисунок 5.4. Способы реализации бенчмаркинга

  В качестве средств использования бенчмаркинга используются семинары, конференции, выставки, ярмарки. Активным средством использования бенчмаркинга являются конкурсы, которые определяют лучших специалистов, предприятие по отдельным показателям или деятельности в целом. Необходимо отметить, что в рамках бенчмаркингового взаимодействия использование данных методов и средств носит взаимовыгодный характер, направленный на повышение конкурентоспособности всех участвующих сторон.
  Таким образом, формирование и поддержание системы знаний является непременным условием инновационной активности предприятия и его устойчивой конкурентоспособности. Система знаний характеризует состояние потенциала предприятия и определяет выбор стратегии развития.

Основные понятия

  Инновационный потенциал
  Научно-технический потенциал
  Наукоемкость
  Инновационное предпринимательство
  Ключевые факторы успеха инновационного потенциала
  Интеллектуальный капитал
  Классификация потенциалов: виоленты, патиенты, коммутанты, эксплеренты
  Маркетинговая информационная система
  Системы знаний инновационной организации
  Маркетинговое исследование в инновационной сфере
  Генерации идей
  Теория Решения Изобретательских Задач (ТРИЗ), АРИЗ
  Бенчмаркинг
  Бенчмаркинговое взаимодействие

 
© www.eclib.net