Экономическая библиотека

Учебники по экономике

2. История возникновения и развития рекламы

  Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
  Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
  Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в Британском музее [2]. Современные исследователи считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» [3].
  В государствах Древнего мира распространёнными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются граффити ( от ит. «graffito» - нацарапанный).
  Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н.э.), донёс до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Рекламные объявления помещались на специально выстроенных побеленных стенах - «амбусах», на стенах жилых домов. Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало школьное заведение. Таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща или терновника [2].
  Первое печатное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.
  Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным в этой газете, считается объявление о награде за указание местонахождение 12-ти украденных лошадей.
  История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей.
  Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом рекламного обращения и проводящим рекламные кампании, считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890г.
  Развитие рекламного дела в России относят к X - XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров.
  Так Н.А. Некрасов приводит рекламный припев деревенских торгашей (коробейников):
  Ситцы есть у нас богатые,
  Есть миткаль, кумач и плис.
  Есть у нас мыла пахучие -
  По две гривны за кусок,
  Есть румяна нелинючие -
  Молодись за пятачок!
  Видишь, камни самоцветные
  В перстеньке как жар горят...
  (Н.А. Некрасов «Коробейники»)
  Ещё пример русской рекламы, запечатлённой в литературе Н.В. Гоголем: «Попадались почти смытые дождём вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными сшитыми брюками и подписью какого- то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: «Иностранец Василий Фёдоров.» («Мёртвые души»)
  В.В. Маяковский, А. Д. Родченко, Кукрыниксы сделали много для подъёма художественно-выразительного уровня советской рекламы.
  Печенье не черствеет!
  Питательнее, выгоднее булки!
  Продаёт Моссельпром,
  отделения в любом переулке.
  (В.В. Маяковский)
  Поэт, будучи рекламистом-психологом, умел находить особый стиль для каждого вида рекламы в зависимости от того, кто являлся его адресантом.
  В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи.»
  Не хочется вспоминать годы нашей перестройки, когда народный «герой» Лёня Голубков рекламировал красивую и богатую жизнь, рассказывая о «высоких» процентах АО «МММ» - закон «О рекламе» ещё не был принят...
  Говоря о современном состоянии рекламной деятельности, следует отметить, что во многих странах созданы научно-исследовательские институты, где опытные специалисты, прежде всего психологи, разрабатывают теорию рекламного дела. Психологи заранее рассчитывают воздействие на прохожих, пассажиров, телезрителей каждой детали рекламы. Высоко ценятся юмор, афористичность текста. Используется ценовая реклама товара: обратите внимание на «некруглые» суммы - недостающие несколько центов производитель вам, покупателям, «уступает», приглашая за покупкой [4].
  С появлением глобальной компьютерной сети Интернет возникла электронная реклама. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными - новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации.

 
© www.eclib.net