Экономическая библиотека

Учебники по экономике

3. Интеллектуальная собственность в рекламе

  В соответствии с Законом РФ «О рекламе» использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ (п.5 ст.5). Среди всех объектов интеллектуальной собственности выделим наиболее часто используемые в рекламе - товарные знаки, фирменные наименования, объекты патентных прав, произведения науки, литературы и искусства.
  Порядок использования товарных знаков регламентируется Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
  Товарный знак — обозначение, способное отличать однородные товары разных производителей. Фактически именно он — основной объект рекламы, остающийся в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам. Обычно именно рекламодатель становится правообладателем товарного знака, зарегистрированного в установленном порядке.
  Однако иногда в рекламе незаконно используется товарный знак, принадлежащий другому лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением.
  Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в том числе иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с п.2 ст.5 Закона РФ «О рекламе» реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением определенных случаев. Это положение было учтено и развито в нормативных актах субъектов Российской Федерации. Одним из предусмотренных законом исключений стало использование зарегистрированного товарного знака. Если он зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может воспрепятствовать его использованию, в том числе и в рекламе.
  Порядок использования объектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч. 5 ст. 5 Закона "О рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах.
  Другой важный вопрос, с которым сталкиваются рекламодатели и рекламопроизводители [5] — это вопрос использования в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто в рекламе для усиления ее воздействия на потребителей используются известные произведения науки, литературы и искусства.
  Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущественных прав в отношении них. Поэтому если при производстве рекламы в нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные произведения, созданные не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездоговорное использование, скорее всего будет правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого указания в авторском договоре всех прав, которые передаются.
  Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не истек ли срок действия авторских прав на произведение, которое собираются использовать. Срок действия имущественных авторских прав по общему правилу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти.

 
© www.eclib.net