Экономическая библиотека

Учебники по экономике

8. Внешняя реклама магазина

  Реклама современного магазина состоит из основных видов:
  - рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей;
  - рекламы товаров, которые продаются в нём.
  Эти виды рекламы тесно переплетаются между собой и далеко не всегда их можно чётко разделить.
  Реклама магазина и товаров в нём осуществляется как снаружи, так и внутри него. К средствам внешней магазинной рекламы относятся наружные щиты с плакатами и афишами, вывески, внешнее оформление магазина, наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия, рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия, как реклама по радио и в магазине, дегустация новых продовольственных товаров и т. д.
  Вывеска магазина должна быть немногословной и точно отражать его товарный профиль. Для того, чтобы оформление вывески было более привлекательным, используют чеканку, роспись по дереву, металлу, стеклу. Оригинально выглядит установленная перпендикулярно к стене небольшого специализированного магазина и просматривающаяся с тротуара объёмная вывеска в виде сапога (обувной магазин), кренделя (булочная) и т.д. Такие вывески позволяют подчеркнуть индивидуальность торгового предприятия и способствуют привлечению внимания покупателей.
  В розничной торговле широко применяют световые вывески. Они бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся вывески сами излучают свет, позволяющий легко прочитать надпись в тёмное время суток. Освещаемые вывески видны за счёт направленного на них света. На фасадных световых вывесках текст не следует сильно растягивать, в то же время ширина интервалов между буквами должна быть не менее половины буквы, а между словами - не менее ширины буквы, так как близко расположенные буквы при боковом зрении сливаются всплошную световую полосу. Наилучшим соотношением ширины и высоты букв считается 1 : 5.
  Наиболее эффективным цветом свечения шрифта на вывеске является белый, за ним по силе восприятия следует зелёный, жёлтый, синий и оранжевые цвета.

 
© www.eclib.net