Экономическая библиотека

Учебники по экономике

5.1. Определение и классификация

  Товар - это одно из основных понятий маркетинга (п. 1.1).
  Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, рабочие места, интеллектуальная собственность, организации).
  Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями цены, качества, дизайна. Например, зубная паста - это товар, а конкретный ее вид - «Жемчуг» - товарная единица.
  При разработке товара производитель реализует идею на трех уровнях:
  • товар по замыслу - сущность, выражающаяся через нужды и потребности людей, которые можно выявить в результате маркетингового исследования. Однако, если ожидания покупателей являются неосознанными, то задача значительно усложняется, поскольку ни опрос, ни анкетирование респондентов не способны их выявить;
  • товар в реальном исполнении имеет следующие характеристики: уровень качества; набор потребительских свойств; дизайн; марочное название; упаковка;
  • товар с подкреплением предполагает наличие дополнительных услуг (гарантийное обслуживание, монтаж, установка, настройка, послегарантийное обслуживание).
  Множество видов товаров может быть упорядочено с помощью различных классификационных схем. Наиболее обобщенным критерием классификации является материальность товара, что позволяет выделить в структуре всей товарной массы два больших класса - материальные товары и услуги. Другим обобщенным критерием можно считать время, позволяющее подразделять товары на длительного и краткосрочного использования. Критерий целевого назначения товаров позволяет подразделить их на товары широкого потребления и товары производственно-технического назначения.
  В последнее время в международной и внутренней торговле товары классифицируются следующим образом:
  1. Единичный товар - это первооснова дальнейших товарных форм (духи, станки).
  2. Товар-группа - наборы единичных товаров, действующих в комплексе (парфюмерные наборы, производственные линии).
  3. Товар-объект предполагает реализацию системного подхода к производству (металлургический комплекс, морской порт, аэропорт).
  4. Товар-программа - интеллектуальный товар.
  Вопрос 5.1. При переходе от одного типа товара к другому доля материально-вещественных вложений увеличивается или уменьшается?
  Рассмотрим более подробно классификацию товаров по целевому назначению.
  Товары широкого потребления предназначены для личного использования конечными потребителями. Данный класс товаров подразделяется на отдельные группы:
  • товары повседневного спроса, в том числе основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев;
  • товары предварительного выбора - это, как правило, товары длительного использования;
  • товары особого спроса, обладающие уникальными потребительскими характеристиками;
  • товары пассивного спроса, например охранные системы;
  • услуги (страховые, медицинские, юридические).
  Вопрос 5.2. Приведите примеры товаров особого спроса.
  Товары производственно-технического назначения подразделяются на три основных класса:
  • капитальное имущество (основные фонды), включающее стационарные сооружения и вспомогательное (движимое) оборудование;
  • материалы и детали (сырье, полуфабрикаты);
  • вспомогательные материалы и услуги, включающие рабочие материалы (смазочные масла), материалы для технического обслуживания и ремонта, а также деловые услуги по ремонту и консалтинговые услуги.

 
© www.eclib.net