Экономическая библиотека

Учебники по экономике

1.1. Определение и основные понятия

  Теория маркетинга как науки сформировалась в США в начале ХХ века. В переводе с английского языка market - рынок, поэтому очевидно определение маркетинга как науки о рынке. Вместе с тем, существует множество определений маркетинга, что связано с многогранностью, многоаспектностью, многофункциональностью этого понятия. Применяя метафорический подход, маркетинг можно сравнить с бриллиантом, множество граней которого соответствуют различным направлениям в этой области [1,2,5]. Зачастую функции маркетинга отождествляются со сбытом и рекламой, что не соответствует действительности. Известный американский маркетолог Ф. Котлер справедливо утверждает, что сбыт товара и его реклама это лишь верхушка «маркетингового айсберга» [1].
  Приведем несколько основных определений понятия «маркетинг» [1,2]:
  - вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена;
  - одна из трех основных составляющих деятельности предприятия: менеджмент, маркетинг, управление финансами;
  - сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка;
  - систематизированная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных и общественных потребностей.
  Основная сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить или реализовывать то, что имеет сбыт, а не пытаться сбыть то, что фирма может произвести или закупить.
  Маркетинг как любая наука имеет фундамент в виде основных понятий и определений. Многие их них мы ежедневно используем в быту, не задумываясь об их маркетинговой интерпретации.
  Определим основные понятия маркетинга.
  Нужда - это ощущаемая нехватка чего-либо.
  Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивидуума.
  Запрос - это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
  Рынок - это механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров.
  Конкурентный рынок - это множество товара, независимых продавцов и покупателей. Различают три основных типа конкурентного рынка:
  - потребительский рынок - это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары для личного, некоммерческого использования;
  - рынок промежуточных продавцов - это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары с целью перепродажи и получения прибыли.
  Вопрос 1.1. В чем отличие предпринимателя от спекулянта? При этом следует отметить, что спекулянт не является одним из понятий маркетинга;
  - рынок производителей - это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары с целью производства новых товаров.
  Товар - это все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку (физические объекты, услуги, интеллектуальные товары, рабочие места и пр.).
  Обмен - это акт получения желаемого товара с предложением чего- либо взамен.
  Сделка - это коммерческий обмен. Сделки бывают традиционными (денежными) типа товар - деньги и бартерными товар - товар.
  Вопрос 1.2. Вредят ли бартерные сделки государству?
  Вопрос 1.3. С точки зрения маркетинга, чем являются спонсорство и меценатство: обменом, сделкой или ни тем и ни другим?

 
© www.eclib.net