Экономическая библиотека

Учебники по экономике

3.3. Маркетинговый анализ

  Маркетинговый анализ - это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования. В маркетинговом анализе выделяют два направления: оперативный (операционный) и стратегический анализ. На оперативном уровне анализ начинается с оценок конъюнктуры рынка: сбалансированности; пропорциональности развития; тенденций развития; устойчивости развития; цикличности развития. На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка: анализ макросреды фирмы; прогноз покупательского спроса; анализ и моделирование покупательского поведения; конкурентный анализ.
  Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.
  Предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, а объектом - отдельные фирмы, потребители и отрасли в целом. Перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:
  - прогнозирование развития рынка;
  - анализ конкурентоспособности товаров;
  - прогнозирование действий конкурентов;
  - прогнозирование покупательских предпочтений;
  - анализ коммерческих рисков.
  Реализация маркетингового анализа предполагает использование объемного методологического аппарата. Выделяют следующие количественные методы:
  • многомерные методы (факторный и кластерный анализы) используются для обследования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные;
  • метод статистической теории принятия решений (теория массового обслуживания, теория игр) применяется для вероятностного описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации;
  • детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных;
  • имитационные методы применяются, когда элементы, определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям;
  • регрессионные и корреляционные методы применяются для определения взаимосвязей между переменными, описывающими маркетинговую деятельность;
  • модели сетевого планирования и управления используются для определения последовательности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач [6-13, 23].

 
© www.eclib.net