Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Маркетинг (Семенов Н.А.)

  Тверь: ТГТУ, 2007. 100 с.

  Содержит теоретические и практические аспекты маркетинга и соответствует ГОС СД. 06.03. Материал пособия охватывает широкий круг вопросов от определения самого понятия «маркетинг» до Интернет-маркетинга.
  Предназначено для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (в экономике)», «Менеджмент», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и другим смежным специальностям.


Содержание

Введение
Глава 1. Маркетинг или наука о рынке
1.1. Определение и основные понятия
1.2. Основные принципы и функции
1.3. Концепции управления маркетингом
Глава 2. Маркетинговая среда фирмы
2.1. Макросреда фирмы
2.2. Микросреда фирмы
Глава 3. Маркетинговые исследования
3.1. Предмет, принципы и задачи
3.2. Маркетинговая информация
3.3. Маркетинговый анализ
Глава 4. Покупательское поведение на потребительском рынке
4.1. Факторы культурного порядка
4.2. Факторы социального порядка
4.3. Факторы личного порядка
4.4. Факторы психологического порядка
4.5. Процесс принятия решения о покупке
Глава 5. Товар в системе маркетинга
5.1. Определение и классификация
5.2. Новый товар: определение и разработка
5.3. Марочный товар
Глава 6. Ценообразование в системе маркетинга
6.1. Функции и разновидности цены
6.2. Основные подходы к проблеме ценообразования
6.3. Методика и методы расчета цены
Глава 7. Товародвижение. Маркетинговая логистика
7.1. Каналы распределения товара
7.2. Маркетинговая логистика
Глава 8. Оптовая и розничная торговля
8.1. Оптовая торговля
8.2. Розничная торговля
Глава 9. Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке
9.1. Сегментирование рынка: определение, принципы и критерии
9.2. Позиционирование товара на рынке
Глава 10. Реклама и ФОССТИС
10.1. Определение и сущность рекламы
10.2. ФОССТИС
Глава 11. Маркетинг услуг
11.1. Определение, характеристики и параметры качества услуг
11.2. Маркетинг организаций, отдельных лиц, мест и идей
Глава 12. Современные конкурентные стратегии и планирование маркетинга
12.1. Определение и разновидности конкурентных стратегий Модели Ансоффа и Портера
12.2. Создание конкурентных преимуществ
12.3. Стратегическое планирование маркетинга
Глава 13. Международный маркетинг
13.1. Планирование международного маркетинга
13.2. Структура и методы маркетингового исследования
13.3. Маркетинговый аудит
Глава 14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
14.1. Маркетинг на рынке средств производства
14.2. Маркетинг в банковском деле и страховом бизнесе
14.3. Маркетинг гостиничного хозяйства и туристический маркетинг
Глава 15. Интернет-маркетинг
15.1. Реклама в Интернете
15.2. Маркетинговые исследования в Интернете
15.3. Электронные платежные системы
15.4. Электронная торговля
Глава 16. Маркетинг и общество
16.1. Влияние маркетинга на отдельных потребителей и общество в целом
16.2. PR в системе маркетинга
Библиографический список

 
© www.eclib.net