Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Прямая эластичность спроса по цене

  Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на i-тый товар при изменении его цены. Коэффициентом прямой эластичности спроса по цене (ED) называют отношение изменения спроса к относительному изменению цены. Различают точечную (эластичность в точке) и дуговую эластичность. Точечная эластичность характеризует изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены. Но в действительности рынок чаще сталкивается со значительными изменениями цены и объема. Чтобы избежать неопределенности в расчетах очень часто используют один из двух стандартных методов. Либо в расчете коэффициента эластичности используют наименьшие значения цены и объема, либо используют их средние значения, или дуговую эластичность. При определении точечной эластичности спроса используют наименьшие значения цены и объема.

Формула

  Значения дуговой (средней) эластичности, соединяющей две точки цены и объема спроса, определяются:

Формула

  Согласно закону спроса значение коэффициента эластичности спроса по цене всегда отрицательно (рис. 3).
  Если Ed = 0, то спрос совершенно неэластичен, никакое изменение це-ны не влияет на объем спроса.
  Если Ed = ∞ то спрос совершенно эластичен, незначительное измене-ние цены ведет к бесконечно большому изменению спроса.
  Если Ed = 1, то спрос имеет единичную эластичность. Изменение цены на 1 % ведет к изменению объема спроса на 1 %.
  Поскольку эластичность изменяется под воздействием многих факторов, постольку необходим взвешенный подход при определении эластичности спроса на тот или иной товар. В реальной действительности достаточно сложно определить влияние переменных. Факторы, воздействующие на эластичность спроса не являются постоянными. Возможны случаи, когда на эластичность спроса оказывают влияние причины, выраженные не явно. Такая причина рассматривается как опущенная переменная. Нередко допускается ошибка при определении направленности причинно-следственной связи. Следует помнить, что наряду с причинной зависимостью существует корреляционная взаимосвязь экономических явлений. Она показывает обратную причинно-следственную зависимость. Исчерпывающих правил, определяющих достоверность связи между эластичностью и факторами на нее влияющих нет. Поэтому, чтобы учесть наибольшее число факторов прибегают к следующим методам.
  Агрегирование. Эластичность зависит от разнообразия направлений использования данного товара. Степень агрегированности определяется, тем, какое количество разнородных благ входит в понятие данного блага. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше эластичность (например, спрос на универсальное оборудование более эластичен, чем на специализированное). Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него. Более агрегированная (совокупная) группа товаров, имеет более низкую эластичность спроса (спрос на мясопродукты менее эластичен, чем спрос на колбасные изделия).
  Прямая эластичность спроса зависит также от степени насыщения потребностей. Если семьи уже имеют хотя бы по одному холодильнику, небольшое снижение рыночной цены вряд ли существенно скажется на объеме спроса и продаж холодильников. Напротив, на стадии начального насыщения спроса, сравнительно небольшое снижение цены значительно увеличивает объем спроса.
  В тех случаях, когда потребители считают, что существует острая необходимость в совершении покупки, спрос неэластичен и изменения цены влияют на него незначительно. Например, в большинстве районов нашей страны независимо от цен спрос на отопительный мазут или уголь относительно постоянен, поскольку нет другой реальной альтернативы отапливать должным образом свои дома,
  Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми. Приверженность к марке, являющаяся одной из форм консерватизма, также создает неэластичный спрос, поскольку потребители рассматривают свою марку как отличительную и могут не соглашаться с заменой. Другое следствие консерватизма — спрос на товар данной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности. Так, спрос на сигареты в целом менее эластичен, чем спрос на сигареты конкретной фабрики. К спросу на продукцию конкретной фирмы не в полной мере относится степень, до которой рыночный спрос является чувствительным к цене (эластичным) или нечувствительным к цене (неэластичным). На эластичность спроса по цене на продукцию конкретной фирмы влияют два фактора:
  — эластичность совокупного рыночного спроса и степень подверженности соответствующей доли рынка фирмы изменению средней рыночной цены;
  — способность фирмы удерживать или увеличивать свою долю рынка по мере того, как рынок изменяет цену на ее продукцию, делая ее выше или ниже превалирующего рыночного уровня. Другими словами, для конкретной фирмы или торговой марки, эластичность по цене зависит не только от факторов, влияющих на эластичность совокупного спроса, но и от чувствительности спроса на продукцию данной фирмы.
  Неоткладываемостъ или чрезвычайные обстоятельства в удовлетворении потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низка (лекарства и т. д.). На длительных отрезках времени эластичность спроса по цене повышается.
  Эластичность спроса по цене тем выше, чем ниже субъективная необходимость в данном благе. Обычно считают что спрос на предметы роскоши более эластичен, чем спрос на предметы первой необходимости. Это не совсем правильно, поскольку решающим фактором здесь является именно субъективная необходимость в данном благе.
  Следует отметить, что эластичность спроса меняется в зависимости от диапазона изменения цен для одного и того же товара или услуги. При очень высоких ценах продажа необходимых товаров падает. При очень низких ценах спрос невозможно стимулировать далее, поскольку рынок насыщается и потребители начинают рассматривать уровень качества как низкий.
  Необходимо также понимать важность цен для различных сегментов рынка, поскольку не все потребители воспринимают их одинаково. Как отмечают Дж. Р. Эванс и Б. Берман, потребителей можно подразделить на четыре категории или сегмента, в зависимости от ориентации их покупок.
  • экономные покупатели: основной интерес при покупках касается их ценности, высокая чувствительность к ценам, качеству и ассортименту товаров;
  • персонифицированные покупатели: упор на образ продукции, обслуживание и отношение фирмы, меньшее внимание к ценам;
  • этичные покупатели: готовы пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших фирм;
  • апатичные покупатели: основное внимание уделяют удобству не зависимо от цен.
  Названные эффекты показывают, что не все потребители рассматривают цену как решающий фактор при совершении покупок. В некоторых из них было отмечено, что отдельные покупатели предпочитают универсальные магазины с широким ассортиментом магазинам сниженных цен с аналогичным ассортиментом.

 
© www.eclib.net