Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Перекрестная эластичность спроса по цене

  Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i-тый товар к относительному изменению цены j-того товара.

Формула

  Если > 0, то товары i и j называют взаимозаменяемыми (субститутами), повышение цены j-того товара ведет к увеличению спроса на i-тый (например, различные виды топлива).
  Если EijD < 0, то товары i и j называют взаимодополняющими (комплементами), повышение цены j-того товара ведет к падению спроса на i-тый (например, автомашины и бензин).
  Если EijD = 0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).
  Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два товара могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, и наоборот.
  Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это, вряд ли повлияет на спрос на мясо.
  Коэффициент перекрестной эластичности может быть, использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то возрастет потребление не только картофеля, но и других товаров. В этом случае EijD < 0 и эти товары будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.
  Наличие того или иного типа спроса (взаимозаменяемости или взаимодополняемости) основывается на двух критериях: доступности замен и важности потребности. Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделать выбор и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку. Высокоэластичной для многих потребителей является цена авиабилета при поездках на отдых. Если цены повышаются, потребители могут поехать на автомобилях или отложить поездку.
  Качество товара. Потребители обычно интересуются качеством товара, особенно по сравнению с качеством конкурирующих моделей или товаров-заместителей. Ключевыми характеристиками товара являются его технические характеристики, гарантия, условия приобретения в кредит, удобство, стиль и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Вообще говоря, спрос на товар выше, когда он обладает теми качествами, которые ищет потребитель. Качество товаров одной отрасли, производимых разными фирмами, практически одинаково. Это касается, например, шерсти, природного газа, соли, литых чугунных труб, стекла, яиц, и т. д. Такие товары называются стандартными товарами. Но когда про-дукция конкурирующих фирм различается по своим качествам, товары называются дифференцированными товарами. Это относится к безалкогольным напиткам, автомобилям, персональным компьютерам, программному обеспечению, ресторанам, журналам и т. д. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит от того, как потребитель оценивает ее качества по сравнению с качествами конкурирующих моделей и марок. Конкуренты, как правило, рекламируют качества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на деле стремясь убедить потребителей, что качества их продукции выше.
  Правильное определение степени агрегированности блага (с целью определения его эластичности) особенно важно при определении ценовой и налоговой политики. Так, например, эластичность водки относительно низкая и казалось бы, что увеличение акцизов на нее должно привести к увеличению поступлений в бюджет (поскольку при неэластичном спросе выручка растет с увеличением цены). Однако происшедшее в декабре 1993 года повышение акцизов привело к существенному снижению спроса на отечественные ликеро-водочные изделия. Причина — неправильное определение степени агрегированности водки, которая должна включать в себя не только отечественную водку, но и импортную (в том числе и из стран ближнего зарубежья). Спрос на товар становится тем более эластичным, чем уже и конкретнее этот товар определен. Например, спрос на хлеб в целом относительно неэластичен, поскольку не имеет близких заменителей, особенно в России. В то же самое время спрос на конкретный вид выпечки относительно эластичен.
  Важным критерием, определяющим перекрестную эластичность спроса на товар, является наличие товара-субститута. Поскольку между товарами существует взаимозависимость, цены на родственные товары являются важными переменными спроса. В случае това- ровзаместителей, сравнение цены одного товара с ценой конкурирующего товара может оказать сильное влияние на потребительский выбор. Например, снижение цены на один сорт пива, однозначно повлияет на потребительский выбор некоторых покупателей. Другим условием, вызывающим изменение спроса на какой-либо товар, может явиться изменение цены некоторого другого товара. Так, спрос на цыплят оказывается зависим от цены на говядину, а спрос на смазочные масла - от изменения цены бензина и так далее.
  Когда у товара имеется близкий товар-субститут, то спрос на этот товар является относительно эластичным, поскольку люди легко могут перейти на товары-субституты при повышении цены на основной товар. Чем больше товаров-заменителей, чем ближе их полезные свойства к характеристикам анализируемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот
  Товары-комплементы также играют определенную роль в этом виде эластичности. Если какой-нибудь товар является менее значительным комплементом важного товара (то есть товара, который составляет значительную долю бюджета потребителей), спрос на него обычно относительно неэластичен.
  На эластичность спроса влияют временные рамки, в пределах которых принимаются решения о покупке. По ряду причин в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном периоде: (медленное изменение количества данного товара в потребительской корзине, постепенное увеличение производства товаров-субститутов, медленная и постепенная адаптация вкусов потребителей)
  Долговременность пользования товаром. Перекрестная эластичность по цене может быть, отчасти, функцией долговременности пользования товаром (из-за возможности отложить покупку, чтобы дождаться новой модели). Отказ от покупки нового товара долговременного пользования в пользу ремонта старого может быть эффективным, хотя и временным способом замещения товара, цена на который поднимается, то есть этим спрос делается более эластичным в краткосрочной перспективе.
  Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.
  Вышеперечисленные факторы признаются основными детерминантами спроса, но существуют и другие переменные, дополняющие картину. Например, есть разница в восприятии потребителем товара как предмета «роскоши» или «первой необходимости». Хотя представление о товаре как о предмете роскоши либо первой необходимости зависит от индивидуального стиля жизни и шкалы ценностей, спрос на предметы роскоши и первой необходимости разнится в зависимости от изменения цен, степени спада в экономике, процентных ставок и доступности кредита, частоты покупок. Аспект «роскошь- необходимость» ставит на повестку дня соображения о способности потребителей отложить свои покупки из-за изменившихся экономических условий.
  Эластичность иногда зависит от спроса на другие товары, и такой спрос называется производным. Например, спрос на сталь может быть производным от изделия, при производстве которых применяется сталь. На производный характер спроса оказывают влияние ряд факторов:
  • количество дешевых товаров-заместителей. Доступность товаров заменителей есть одно из важных условий эластичности производного спроса. Например, из-за того, что промышленность может использовать альтернативные источники энергии или перейти на энергосберегающие технологии, спрос со стороны промышленности на электричество может быть более чувствительным к изменению цены, чем аналогичный спрос со стороны населения.
  • замещаемость блага обычно характеризуется наличием и количеством заместителей. Чем больше у покупателей возможности заменить потребление данного блага другим благом, тем выше эластичность спроса на это благо.
  Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух товаров, тем с большим основанием их производство может быть, отнесено к одной отрасли. Однако такая точка зрения не является общепринятой.

 
© www.eclib.net