Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Позиция производителя и потребителя в экономике. Сходство и различие

  Производитель и потребитель - это позиции человека в сфере экономики. Если принять утверждение И. Шумпетера о том, что экономическая деятельность - это система, целью которой выступает приобретение, достижение благ, то главная цель производителя - комбинирование имеющихся в среде вещей и сил для создания благ; потребителя - использование блага для создания или пополнения источника (ресурса) действия [8, 16]. Цели производителя и потребителя объединяются экономической системой, в которой распределение благ координируется механизмами выбора, переговоров, диктата власти или рынка.
  Блага - это вещи, идеи, услуги, удовлетворяющие потребность человека в чем-либо. Потребности бывают биофизические и физиологические, органические и материальные, а также социальные, духовные и т. д. В цивилизованной экономике удовлетворение нужд происходит через систему товарно-денежного обмена.
  Психологические и экономические теории пока не дают однозначного ответа на вопрос, как люди удовлетворяют свои потребности. Так, по теории А. Маслоу, без удовлетворения низших потребностей индивид не может перейти к удовлетворению высших. По теории справедливости Портера - Лоулера, блага должны удовлетворять ожиданиям и ценностям (значимостям) индивида, а также важно то, оценивает ли человек высоко или низко вероятность достижения благ. По теории К. Менгера, блага бывают первого, второго порядка и связаны со шкалой индивидуальных предпочтений человека, с его системой ценностей. Но сложность заключается в том, что пока мало известно о динамике изменения ценностей человека.
  Производитель как человек является предметом изучения промышленной, организационной, экономической, инженерной психологии, психологии труда и эргономики и обозначается как системный блок проблем «человеческий ресурс» экономики. Потребитель к настоящему времени более всего изучен в экономической теории, социологии, философии и в системе маркетинга.
  Целостное рассмотрение психологии потребителя и производителя предпринимается в экономической психологии. Потребитель - это не только человек, приобретающий продукты повседневной необходимости (еду, бытовые приборы и т. д.), но и покупатель станков для производства.
  Психология потребителя и производителя ставит задачу ответить на вопросы, что и как люди думают, чувствуют и делают, испытывая нужду в чем-либо? Какие факторы влияют на различие поступков людей в обращении с благами, экономическими ресурсами: природой, трудом, вещами (материалами), интеллектом, информацией, временем?
  Человек в экономической сфере и производит что-либо, и потребляет. Объединяет эти две позиции общая форма активности: экономическое поведение. Экономическое поведение - это предпочтение в очередности выбора благ, способ выбора действия и основания, по которому принимается решение о выборе. Это исход действия, результат, достижение или недостижение блага (цели), изменение поведения под влиянием объективных факторов среды и внутренних побуждений индивида.
  Экономическое поведение человека формируется следующими психологическими процессами:
  • мотивацией как процессом развертывания потребностей. Она придает энергию и направленность деятельности;
  • системой ценностей, среди которых есть постоянные, устойчивые и переменные;
  • процессом переработки, комбинирования информации, поступающей из внутренней и внешней среды человека (блоки памяти);
  • процессом социального сравнения и влияния;
  • сопоставлением выгоды, пользы от того или иного поведенческого акта с усилиями для его осуществления;
  • субъективными критериями успеха и неудачи.
  Своеобразие экономического поведения потребителя и производителя складывается под влиянием объективных и субъективных факторов, ограничивающих возможности человека. Объективными факторами являются приоритетные механизмы распределения благ, принятые в том или ином обществе; традиции и технологии; средства и издержки производства, цены, доходы, законы спроса и предложения, возрастные циклы людей. К субъективным факторам можно отнести процесс принятия решений индивидом о приобретении или производстве того или иного вида блага в зависимости от социокультурной и индивидуально-психологической системы ценностей. В процессе принятия решений выделяют стадии осознания проблемы, поиска информации о благе, ресурсе; оценки найденных вариантов и просчета вероятности достижения каждого; решения о приобретении или производстве; соотнесения выбора с состоянием удовлетворенной или неудовлетворенной потребности.
  Главное отличие человека в позиции производителя и потребителя состоит в том, что в роли производителя он нацелен на материально-технические характеристики товаров, продукции, услуги. В роли потребителя человек ориентируется в первую очередь на свои желания и нужды, определяемые его жизненным стилем или образом жизни, способом использования ресурсов (времени, денег, информации и пр.).

 
© www.eclib.net