Экономическая библиотека

Учебники по экономике

ВВЕДЕНИЕ

  Маркетинг, важнейший элемент современной рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической теории и практики. Хотя за последние десять лет сам термин стал обыденным и привычным, до полного понимания роли, возможностей и технологии управления маркетингом в российских условиях еще далеко. Такая ситуация сложилась по многим причинам. К числу основных можно отнести малый опыт использования концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных кадров и методических наработок; своеобразие российской экономики переходного периода; экономические проблемы хозяйствующих субъектов, затрудняющие восприятие новых методов управления. Немаловажно и то, что большая часть учебной литературы по вопросам маркетинга - как переводной, так и отечественной - базируется в основном на реалиях развитых капиталистических стран. Широкое распространение получили работы известных зарубежных авторов - Ф.Котлера, Ж.Ламбена и других. Эти работы имеют много сильных сторон, но по понятным причинам в недостаточной степени отражают российскую специфику, на их базе сложно выстроить технологию управления маркетингом на предприятии. Цель данного учебного пособия - формирование комплекса знаний о содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах, среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия маркетинговых решений.
  Излагаемый материал представляет собой обобщение работ отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке рекомендуемой литературы, собственных наработок автора, публикаций в профессиональной литературе. Содержание учебного пособия ориентировано на требования учебных стандартов по экономическим специальностям.
  В первой главе дается общая характеристика, обзор, всей системы маркетинга. В дальнейшем подробно раскрывается содержание элементов этой системы. Во второй главе описывается формирование целей и задач маркетинга, раскрываются основные факторы, влияющие на этот процесс. В третьей главе характеризуется содержание маркетинговой среды, совокупности условий, влияющих на принятие маркетинговых решений. Четвертая глава посвящена инструментам маркетинга - методам информационного обеспечения и влияния на рынок. В последней главе освещается управление маркетингом - принятие решений, организация, контроль. В пособии обращается особое внимание на формирование целей и задач маркетинга хозяйствующего субъекта. Данному вопросу, на наш взгляд, уделяется недостаточно внимания в учебной литературе. Понимание целей имеет особую важность для понимания сути маркетинга и является далеко неоднозначным, особенно в условиях экономики переходного периода.
  В пособии делается попытка рассмотреть маркетинг с конструктивной точки зрения, с точки зрения менеджера, принимающего решение. Для менеджера важно понимать не только, что представляет собой современный маркетинг, но и знать технологии принятия маркетинговых решений в определенных ситуациях. В этой связи в пособии затрагивается большое количество методов, связанных с процессом принятия решений.
  Для повышения эффективности обучения студентов вместе с данным учебным пособием может быть использован "Практикум по курсу "Маркетинг", разработанный автором. В этом практикуме содержание пособия отрабатывается на конкретных заданиях, задачах, деловых ситуациях.
  Следует особо отметить, что для работы с учебным пособием желательно предварительное знакомство с общеобразовательной литературой в области маркетинга (например, "Основы маркетинга" Ф. Котлера), анализа хозяйственной деятельности, экономики предприятия и финансового менеджмента.

Назад
 
© www.eclib.net