Экономическая библиотека

Учебники по экономике

2.1.1. Коммерческая организация и ее цели

  Организация - объединение людей и ресурсов для достижения определенных целей. Поскольку маркетинг имеет наибольшее значение для коммерческих организаций (обеспечивающих достижение своих целей за счет производства и реализации товаров и услуг), дальнейший материал ориентирован преимущественно на их специфику.
  Организация охватывает различные категории участников (собственники, высшие менеджеры и прочий персонал, а также внешние лица, деятельность которых имеет тесную экономическую связь с работой организации), имеет материально-техническую базу (основные фонды, оборотные средства), формирует системы управления (информационные системы, системы технического контроля и т.д).
  Цели организации формируются исходя из необходимости:
  - обеспечения доходов участников организации, в более широком смысле - обеспечение удовлетворения потребностей участников организации (заработная плата и другие доходы работников и менеджеров, дивиденды и доходы от роста курсовой стоимости и т.д.);
  - обеспечения текущего потенциала доходности предприятия (приобретение сырья, материалов, комплектующих, налоги, возврат кредитов и процентов, содержание основных фондов и социальной сферы);
  - обеспечения перспективного потенциала доходности (инвестиции в основные средства, человеческий капитал, рост оборотных средств).
  Цель организации связана с удовлетворением потребностей ее участников (в соответствии с их влиянием в организации). Интересы собственников связаны с получением дивидендов, ростом курса акций, получением дохода на вложенный капитал. Для менеджеров интересы - оклады и премии, дополнительные вознаграждения, исполнительная власть (контроль). Для персонала - гарантированная занятость, оплата труда, определенные льготы, удовлетворение от выполняемой работы. Для участников важны условия труда, социальный статус и отношения в коллективе, возможность саморазвития и профессионального роста. Гэлбрейт, Саймон и Марч говорят о следующих побудительных мотивах групп организации:
  - рядовые акционеры, лишенные власти - денежные мотивы (дивиденды, рост стоимости);
  - крупные акционеры: за редким исключением - денежные мотивы, даже у входящих в советы директоров;
  - производственные рабочие и служащие: смешанные мотивы, прежде всего денежные, но и солидарность с целями фирмы тоже возможна. Комбинация зависит от положения дел на фирме. Солидаризации целей способствует: признание престижа лидирующей группы, общение между членами организации, удовлетворение потребностей членов организации, ослабление соперничества между членами организации;
  - высшее руководство: усиление солидаризации и приспособления целей организации под себя (организация работает на меня). Исследования в развитых странах показали: у высших менеджеров развитой корпорации между размерами вознаграждения и интенсивностью усилий отсутствует сколь - либо тесная связь.
  Экономически удовлетворение потребностей участников организации находит отражение в формировании и выплате заработной платы, премий, дивидендов, натурального вознаграждения, создании условий труда, обучении и др. Для удовлетворения потребностей участников коммерческая организация должна обеспечивать:
  - приток средств, превышающий отток (положительный чистый поток денежных средств), в краткосрочной и долгосрочной перспективе (долгосрочный потенциал прибыльности);
  - для многих организаций условия конкурентной борьбы таковы, что для обеспечения устойчивости необходимы определенный рост доходов и прибыли;
  - уровень рентабельности активов и инвестиций, соответствующий ожиданиям собственников и инвесторов;
  - рост стоимости предприятия (курс акций), отвечающий ожиданиям инвесторов;
  Приток средств в организации формируется за счет:
  - выручки от реализации продукции (прибыль, амортизация);
  - выручки от реализации активов;
  - роста кредиторской задолженности;
  - кредитов, займов;
  - средств вкладчиков, акционеров.
  У каждого источника есть ограничители. У выручки, например - производственная мощность, оборотные средства, емкость рынка предприятия (любой наименьший).

 
© www.eclib.net