Экономическая библиотека

Учебники по экономике

2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта как основа достижения целей маркетинга

  Реализация задач маркетинга решающим образом зависит от 2 факторов: привлекательности рынков, на которых работает предприятие, и от конкурентоспособности продукции предприятия на рынке.
  Суть маркетинговой деятельности сводится, с одной стороны, к поиску и освоению привлекательных рынков, с другой стороны, к повышению конкурентоспособности предприятия на этих рынках. Весь дальнейший материал следует рассматривать через призму этих понятий.
  Потенциал организации и условия среды есть факторы, определяющие привлекательность рынков и конкурентоспособность продуктов.
  Инструментарий маркетинга направлен на поиск привлекательных рынков и повышение конкурентоспособности.
  Проблемы предприятия связаны с непривлекательностью рынков и/или низкой конкурентоспособностью.
  Процесс управления маркетингом - это процесс поиска привлекательных рынков и развития конкурентных преимуществ организации для достижения целей маркетинга.

 
© www.eclib.net