Экономическая библиотека

Учебники по экономике

2.3.2. Конкурентоспособность продукта

  Конкурентоспособность продукта - способность обеспечивать достижение целей предприятия в условиях конкурентной борьбы за потребителя, каналы сбыта и т.д. Это соотношение с конкурентами с учетом всего комплекса маркетинга (лучшее отношение воспринятого качества к воспринятой цене по сравнению с конкурентами). Конкурентоспособность изделия - его соотношение с изделиями-аналогами с точки зрения функционального качества, технических характеристик и затрат на изготовление. Это благоприятное отношение реального качества и себестоимости по сравнению с конкурентами.
  Индикаторы конкурентоспособности: известность товара и предприятия; процент потребителей, имеющих достаточную информацию о товаре; процент потребителей, образ товара в глазах которых отвечает интересам предприятия; предпочтения потребителей (процент потребителей, предпочитающих товар); доля рынка предприятия абсолютная и относительная.

Контрольные вопросы к главе 2

  1. Что влияет на формирование целей организации и целей маркетинга?
  2. Перечислите основные цели маркетинга
  3. В чем заключается недостаток показателя прибыли в качестве маркетинговой цели?
  4. Каким образом влияет система маркетинга и сбыта на формирование потока денежных средств организации?
  5. Перечислите основные задачи маркетинга
  6. Что такое привлекательность рынка, какими показателями она измеряется?
  7. В чем суть конкурентоспособности продукта, какими показателями она измеряется?

 
© www.eclib.net