Экономическая библиотека

Учебники по экономике

1.1. Определение маркетинга

  Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в дословном русском переводе означает "делание рынка". " Делание рынка" - это создание спроса на те товары (услуги, идеи и другие продаваемые продукты), который может обеспечить достижение целей предприятия на соответствующем рынке (или сегменте рынка). Существует много различных определений маркетинга, например:
  1. Маркетинг /21/ - деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и желаний людей через процессы обмена. В данном определении показаны две сущностные особенности маркетинга:
  - маркетинг ориентирует деятельность предприятия на потребности рынка, на потребителей;
  - маркетинг предприятия реализуется через сферу обмена между покупателем и продавцом с включением, в случае необходимости, различных посредников.
  2. Маркетинг - это «... новая рыночная стратегия суть не что иное, как тщательно разработанная методика дальнейшего перераспределения монополиями в свою пользу продуктов общественного труда» /16/.
  3. Маркетинг - принцип достижения целей предприятия через ориентацию всех управленческих решений на потребности и запросы рынка. Данный принцип реализуется через применение комплекса инструментов, создающих предпочтения у потребителя и опирается на систематический процесс управления рыночной деятельностью фирмы. /15/.
  Маркетинг включает в себя изучение спроса, формирование ассортимента, цен, условий поставки, систем распределения, рыночных коммуникаций. Три основных направления маркетинга:
  - изучение рынка и адаптация деятельности предприятия к рынку;
  - продвижение товаров от производителя к потребителю;
  - влияние на рынок с целью формирования спроса.
  Основной идеей маркетинга является согласование интересов продавца и требований рынка, достижение продавцом своих целей через решение проблем контрагентов на рынке.

 
© www.eclib.net