Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА

  К инструментам маркетинга относятся методы, приемы, способы, с помощью которых происходит информационное обеспечение маркетинговой деятельности и воздействие на рынок, на потребителя для достижения целей предприятия. Выделяют две основные группы инструментов:
  1. Информационные (предназначенные для сбора и анализа информации о потребителях, о конкурентах, о посредниках, о предприятии, о макроокружении).
  2. Инструменты воздействия на рынок (предназначенные для формирования предпочтения потребителей к товару и фирме) - товар, цена, распределение, коммуникация
  Мы рассмотрим инструменты маркетинга с точки зрения целей, достигаемых с их помощью, особенностей формирования и применения, с точки зрения роли каждого инструмента в освоении привлекательных рынков и обеспечении конкурентоспособности предприятия на рынке.

 
© www.eclib.net