Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4.1.4. Стандартные варианты совершенствования товара

  Некоторые стандартные варианты повышения качества и потребительской ценности товара /13/: придание дополнительных функций (карандаш с резинкой, часы в кухонной плите и т.д.); присоединение к товару емкостей либо креплений (портфели с ячейками, коляски с крючками и т.д.); объединение товаров в комплект (компьютеры с ПО); придание свойств складываться и раскладываться и увеличение уровней складывания (нож); возможность конструировать из стандартных деталей (мебель); прикрепление колес (сумки на колесах); повышение удобства переноски (кошелек на ремне, люлька-ранец); регулировка товара под потребителя, причем желательно плавная (брюки с неподшитым низом); придание нетрадиционной формы (кубик Рубика в вариантах пирамиды, шара и т. д.); завершение товара перед реализацией (коктейли, сахарная вата); удвоение товара (Баунти); размещение рекламы на товаре; дробление товара (поштучная продажа сигарет); разные расфасовки товара; уменьшение полезного действия единицы товара (разбавление, уменьшение смол в сигаретах); запланированный выход товара из строя (фирма выпускает ножи для чистки картофеля цвета шелухи в расчете на то, что их случайно будут выбрасывать); фиктивное увеличение объема товара (человек лучше помнит цену, чем развес. Массивные флаконы для духов, гофрированная туалетная бумага и т.д.); объединение товаров, имеющих общий конструктивный элемент (ручка у шила и отвертки, электромотор у миксера и выжималки и т.д.); сюрприз, развлечение (мелодии у сигнализации, выключатель для телевизора в форме мягкого кирпича, которым нужно попасть в экран и т. д.); увеличение и уменьшение товара; легкость крепления и открепления; подчеркивание внешним видом важных для товара свойств (четкие линии часов, обтекаемый корпус автомобиля); гравировка товара с целью индивидуализации (например, производитель посуды предлагает покупателю сделать надпись на еще неглазированных чашках, затем надпись закрепляется глазурью); товар по схеме матрешки - один в другом (пластмассовые стаканы, киндер-сюрприз, купоны в газете); прием товарной серии (литература, значки, игрушки, мебель и т. д.); местное качество (высокое качество в местах, где это важно - пакеты толще там, где ручки); упрощение конструкции, ликвидация деталей (электрическая вилка состоит из около 10 деталей. При ее впрессовании в полимер число деталей резко уменьшается); адекватность качества и надежности отдельных элементов всему товару в целом (длительность эксплуатации отдельных элементов машины и срок для машины в целом); обеспечение дозированного использования товара (аэрозоль); совершенствование способов изьятия товара из упаковки (выталкивание, выкручивание, ликвидация оболочки, внутреннее давление, выдавливание); фирменный стиль.

 
© www.eclib.net