Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4.1.5. Особенности модификации

  Два варианта модификации:
  1. Дифференциация продукта (новый вариант продукта существует на рынке вместе со старым; он не заменяет старый).
  2. Вариации продукта (новый вариант заменяет старый).
  В зависимости от типа модификации, ее целями являются:
  1. Изменение позиционирования продукта
  2. Сегментирование рынка и привлечение новых потребителей.
  3. Приспособление к изменяющимся требованиям законодательства (защита прав потребителей и т.п.).
  Дифференциация вызывает проблему внутренней конкуренции (марочный каннибализм). Ее эффективность зависит от соотношения новых потребителей и потребителей, отвлеченных от староговарианта, а также от соотношения прибыльности старого и нового вариантов.

 
© www.eclib.net