Экономическая библиотека

Учебники по экономике

1.2.2. Среда маркетинга и требования рынка

  Требования рынка - комплексное понятие, отражающее интересы контрагентов предприятия с учетом их возможностей влияния на рынок (рыночной власти).
  Контрагенты предприятия: конкуренты, потребители, посредники, поставщики, государственные, муниципальные, общественные регулирующие организации.
  Анализ требований рынка начинается с идентификации рынка (продуктовые и географические границы, круг продавцов и покупателей), что позволяет выделить перечень контрагентов. Затем определяются интересы контрагентов, имеющие отношение к деятельности предприятия (как с точки зрения экономических результатов, так и по отдельным инструментам маркетинга). Затем определяется степень влиятельности контрагентов, зависящая от государственных льгот, собственности на ресурсы и ноу-хау, эксклюзивных соглашений, возможности выбора у партнеров, преимуществ в организации производства (эффект масштаба, высокие капитальные затраты, высокие затраты на выход на рынок, наличия передовых технологий и т.д.), репутации контрагента.

 
© www.eclib.net