Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4.5.1. Основные понятия

  Информационные инструменты - методы и способы сбора и обработки маркетинговой информации.
  Цель применения информационных инструментов - получение информации, позволяющее повысить эффективность управления маркетингом.
  Инструменты сбора информации делятся на первичные и вторичные. Вторичные методы (внутренние - калькуляции, статистика, собственные исследования и базы данных, планово-экономическая информация, техническая документация и т.д.; внешние - статистика, СМИ, литература, исследования, компьютерные сети и т.д.). Первичные методы (базовые - опрос и наблюдение, надстроечные - эксперименты, панели, тестирование продукта, цены, рекламы, рынка).

 
© www.eclib.net