Экономическая библиотека

Учебники по экономике

5.1. Основные понятия управления маркетингом

  Управление маркетингом (маркетинг - менеджмент) - планирование, организация, распорядительство и контроль за рыночной деятельностью фирмы.
  Принципы управления маркетингом: ориентация на рынок, информационной достаточности (достаточность информации для обоснованного принятия решений), комплексность (комплексное планирование инструментов маркетинга), стратегическая ориентация (управление на перспективу), интегрированность (взаимосвязь со всеми подразделениями и функциями).
  Функции управления маркетингом - управленческие работы, связанные с планированием, контролем, распорядительством, организацией по направлениям: исследование рынка, определение целей и стратегий, работа с товаром, ценообразование, распределение товара, коммуникация.
  Структуры управления маркетингом: функциональная (по функциям маркетинга); дивизиональная (по объектам - товарам, рынкам, клиентам и т.д.); матричная (по функциям и объектам).
  Процесс управления маркетингом:
  1. Анализ ситуации, исследование рынка (идентификация предприятия и рынка, выявление проблем, источников их возникновения и путей решения).
  2. Планирование целей и стратегий.
  3. Разработка маркетинг - микс.
  4. Организация
  5. Реализация
  6. Контроль

 
© www.eclib.net