Экономическая библиотека

Учебники по экономике

Маркетинг (Макаров А.М.)

  Ижевск: Изд-во Института экономики и управления УдГУ, 2000.

  В пособии рассматривается содержание современной концепции маркетинга - идеологии достижения целей организации через удовлетворение требований рынка. Особое внимание уделяется процессу формирования маркетинговых целей и задач организации, технологии управления маркетингом.
  Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей вузов, менеджеров и предпринимателей.


Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Определение маркетинга
1.2. Система маркетинга
1.2.1. Цели организации и цели маркетинга
1.2.2. Среда маркетинга и требования рынка
1.2.3. Инструменты маркетинга
1.2.4. Управление маркетингом
1.3. Развитие концепции маркетинга
1.3.1. История маркетинга
1.3.2. Развитие концепции маркетинга
2. ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
2.1. Понятие и цели организации
2.1.1. Коммерческая организация и ее цели
2.1.2. Показатель прибыли как цель
2.2. Цели и задачи маркетинга
2.2.1. Финансовые цели предприятия
2.2.2. Характеристика целей и задач маркетинга
2.2.3. Модель конкретизации потребности
2.2.4. Перечень основных задач маркетинга
2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта как основа достижения целей маркетинга
2.3.1. Привлекательность рынка
2.3.2. Конкурентоспособность продукта
3. СРЕДА МАРКЕТИНГА
3.1. Понятие и структура маркетинговой среды
3.2. Маркетинговый потенциал предприятия
3.3. Макросреда
3.4. Рынок - понятие и типы
3.4.1. Понятие и границы рынка
3.4.2. Типы рынков
3.5. Потребители
3.5.1. Сегментирование рынка
3.5.2. Поведение массового потребителя
3.5.3. Характеристика промышленного покупателя
3.6. Конкуренты
3.6.1. Понятие и виды конкуренции
3.6.2. Типы рынков по структуре конкуренции
3.7. Посредники
3.7.1. Дилеры, дистрибъюторы, агенты
3.7.2. Оптовая торговля
3.7.3. Розничная торговля
4. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
4.1. Товар
4.1.1. Основные понятия
4.1.2. Структура товара
4.1.3. Основные направления работы в области товарной политики
4.1.4. Стандартные варианты совершенствования товара
4.1.5. Особенности модификации
4.1.6. Снятие с производства (исключение из ассортимента)
4.1.7. Формирование ассортимента (программы)
4.2. Цена и условия поставки
4.2.1. Основные понятия
4.2.2. Ценообразование в теории
4.2.3. Ценообразование на практике
4.2.4. Совместное калькулирование цен
4.2.5. Дифференцирование цен. Формирование условий поставки и платежа
4.3. Распределение
4.3.1. Основные понятия
4.3.2. Эффективность каналов распределения
4.3.3. Формирование каналов распределения
4.3.4. Управление каналами распределения
4.3.5. Сервис поставки
4.4. Коммуникация
4.4.1. Общая схема коммуникационного процесса
4.4.2. Реклама
4.4.3. Стимулирование сбыта
4.4.4. Работа с общественностью
4.4.5. Персональная продажа
4.4.6. Перспективные направления коммуникации
4.5. Инструменты сбора информации
4.5.1. Основные понятия
4.5.2. Вторичные методы сбора информации
4.5.3. Первичные методы сбора данных
4.5.4. Инструменты информационного обеспечения по направлениям маркетинга
4.6. Инструменты анализа информации
4.6.1. Общая характеристика
4.6.2. Описательные методы
4.6.3. Методы статистической оценки и тестирования
4.6.4. Методы анализа с двумя переменными
4.7. Методы прогнозирования
4.7.1. Общая характеристика
4.7.2. Количественное прогнозирование
4.7.3. Качественные методы
5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
5.1. Основные понятия управления маркетингом
5.2. Анализ ситуации (информационное обеспечение маркетинга)
5.2.1. Методические основы
5.2.2. Задачи анализа ситуации
5.3. Планирование целей и стратегий
5.3.1. Методические основы
5.3.2. Формирование стратегии
5.4. Формирование комплекса маркетинга
5.4.1. Методические аспекты
5.4.2. Планирование инструментов маркетинга
5.5. Организация маркетинга на предприятии
5.5.1. Основные структуры управления маркетингом
5.5.2. Проблемы организации маркетинга
5.6. Контроль маркетинга
5.6.1. Основные понятия
5.6.2. Контроль результатов
5.6.3. Маркетинг-аудит
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

 
© www.eclib.net