Экономическая библиотека

Учебники по экономике

3.1. Основные факторы макросреды компании

  Основная ответственность за определение изменений в макросреде лежит на маркетинге. Маркетологи обязаны отслеживать появление и развитие новых тенденций и постоянно искать перспективные возможности.
  Тенденция - долговременное направление или последовательность событий. Мегатенденции - медленно развивающиеся крупные социальные, экономические, политические и технологические изменения, которые, оформившись в течение длительного времени - 7-10 лет и дольше, - оказывают влияние на человечество. К наиболее значимым тенденциям современности можно отнести следующие.
  1) Значительное ускорение международных перевозок, коммуникаций и финансовых операций, что ведет к резкому росту мировой торговли и инвестиций капитала.
  2) Экономический подъем дальневосточных стран.
  3) Рост нестабильности международной финансовой системы.
  4) Быстрая унификация стилей жизни, вызванная ростом глобальных коммуникаций.
  5) Глобализации транснациональных корпораций.
  6) Усиление региональных конфликтов.
  Действующие в маркетинговой макросреде факторы подразделяются на шесть основных групп [1, С. 149].
  1) Демографические факторы (характерные показатели: темпы роста численности населения, изменение возрастной структуры, этнического состава и уровня образования населения, миграции и т. п.).
  2) Экономические факторы (характерные показатели: распределение доходов, уровни цен, сбережений, задолженностей, доступность кредита и т. п.).
  3) Природные факторы (сокращение запасов природных ресурсов, удорожание энергии, рост загрязнения окружающей среды и изменение роли государства в защите природы и т. п.).
  4) Научно-технические факторы (ускорение научно-технического прогресса, появление все большего числа возможностей для открытий, увеличение ассигнований на НИОКР, ужесточение государственного контроля над развитием технологий и т. п.).
  5) Политические (законодательные) факторы (от компаний требуется соблюдение законов, регулирующих предпринимательскую деятельность, учет требований групп, защищающих общественные интересы и т. п.).
  6) Социальные (культурные) факторы (отношение людей к самим себе, другим людям, различным организациям, обществу, природе и мирозданию, базовые и вторичные ценности общества и т. п.).
  В маркетинге следует уделять основное внимание взаимодействиям этих факторов, которые создают почву для новых возможностей, равно как и для угроз.

 
© www.eclib.net