Экономическая библиотека

Учебники по экономике

РАЗДЕЛ 3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ

  Маркетинговая среда компании состоит из субъектов и сил, действующих за пределами компании и влияющих на ее способность развивать и поддерживать отношения с целевыми клиентами [1, С. 142].
  Среда изменяется очень быстро. И потребители, и производители задаются вопросом: «Что день грядущий нам готовит?» Маркетинговая среда постоянно создает для компаний как возможности, так и угрозы. Успешные компании понимают, насколько важно постоянно наблюдать за факторами внешней среды и реагировать на их изменения.
  Маркетинговая среда состоит из макро- и микросреды (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Структура маркетинговой среды компании

Рис. 3.1. Структура маркетинговой среды компании

 
© www.eclib.net