Экономическая библиотека

Учебники по экономике

4.5. Маркетинговые методы оценки конкурентоспособности видов транспорта

  В настоящее время классический маркетинг претерпевает некоторые изменения, в частности, существенно расширились границы объекта маркетинга. Новая концепция предполагает изучение и преобразование производства и сбыта как единого взаимосвязанного целого. Теперь объектом маркетинга стала вся деятельность по разработке новых товаров и технологий, планированию и выполнению производственных программ, финансовая и сбытовая деятельность. Маркетинг эффективно применять при соблюдении следующих условий:
  - наличие развитой рыночной экономики, конкуренции, большое количество и широкий ассортимент товаров, транспортных и других услуг;
  - экономическая и правовая независимость товаропроизводителя и производителя транспортной продукции;
  - подготовленность хозяйственных руководителей и специалистов по маркетингу;
  - наличие специализированных организаций, занимающихся проведением маркетинговых мероприятий.
  В настоящее время не все из вышеперечисленных факторов, влияющих на эффективность производства и сбыта, присутствуют в российской экономике. И это еще одна причина для более тщательного и продуманного выбора способа перемещения своего товара.
  Каждый вариант организации транспортного обслуживания имеет свои достоинства и недостатки. В целях повышения эффективности поставки фирмы могут использовать комбинированные перевозки, которые предполагают привлечение нескольких видов транспорта (например, железнодорожно-автомобильная схема перевозки). Еще одним перспективным видом перевозки является : транспортировка в контейнерах. Данный вид отправок является наиболее универсальным и логистически гибким, а следовательно, более качественным. Применение контейнера позволяет осуществлять транспортную схему «от двери до двери», упрощает операции при перегрузке, соответственно, возможно использование нескольких видов транспорта. При этом обеспечивается более высокая сохранность груза.
  Выбор вида транспорта в значительной степени зависит от объемов перевозок грузов. Такая зависимость графически представлена на рис. 4.3.

Рис. 4.3. Характеристика затрат в зависимости от вида транспорта и объема перевозок

Рис. 4.3. Характеристика затрат в зависимости от вида транспорта и объема перевозок

  Выбор транспортной схемы в современном маркетинге позволяет осуществлять следующая таблица, характеризующая основные показатели конкурентоспособности видов транспорта (табл. 4.5).
  Все виды транспорта, включающие разные устройства, сооружения, приспособления и т. д., в совокупности образуют единую транспортную систему. Работа по развитию и модернизации транспортной системы в России в настоящее время проводится по следующим направлениям:
  - строительство новых и реконструкция уже имеющихся грузов ых и контейнерных терминалов, складов, перевалочных баз;
  - развитие контейнерного парка, соответствующего стандартам ISO;
  - развитие систем слежения и информационного обслуживания движения грузов, расширение компьютеризации.

Таблица 4.5. Сравнительная характеристика видов транспорта по отдельным показателям

Таблица 4.5. Сравнительная характеристика видов транспорта по отдельным показателям

  В будущем все эти мероприятия существенно изменят организацию перевозочного процесса: повысится степень сохранности перевозок грузов, уменьшится количество перегрузочных операций, а значит, и уменьшится время товара в пути, что положительно скажется на деятельности коммерческих предприятий и объединений.

Контрольные вопросы

  1. Дайте понятие груза и перечислите его основные характеристики.
  2. Приведите классификацию грузов. Перечислите виды грузов.
  3. Дайте понятие маркировки. Назовите виды маркировки.
  4. Перечислите виды транспорта, функционирующего в России на сегодняшний день. Дайте краткую характеристику каждому виду транспорта.
  5. В чем состоит особенность транспортного рынка? Что можно сказать о конкуренции между видами транспорта ?
  6. Дайте определение грузопотоку и назовите его основные характеристики. Приведите классификацию грузопотоков.
  7. Назовите и охарактеризуйте основ ные показатели качества транспортного обслуживания.
  8. Дайте определение «колесу качества» транспортного обслуживания.
  9. Приведите маркетинговую характеристику конкурентоспособности видов транспорта.

 
© www.eclib.net